设计的方向

　　虽然Lisa Ma的“Farmification”设计没有得到业内人士的认可，但它并不妨碍这项设计在国外慢慢热起来。“很多科技公司和对科技感兴趣的人组成的圈子，他们觉得我这个设计‘很赞’。目前，我已经受到数字生活设计大会（DLD）的邀请，去和很多科技领袖深入交换该设计的方向，让更多的人知道这件事情。而在新一届TED中，这个设计也被当做话题，供很多人来讨论。”在国外的设计界，“赞”代表着更有思想和内涵的作品，它既有创新上的突破，又和社会联系密切。这种设计在为设计师带来更大的认可和市场的同时，也使设计师有了更高的收入。

　　很早之前，一个艺术家写了一篇叫《我是我买的东西》的文章，在美国设计界引起了反响。而更加有意思的是，这篇文章奠定了现在欧洲新设计的基础，在欧洲的设计师看来，既然人可以通过他买的东西来确定性格和交际圈，那么通过划分概念也可以做到同样的事情。这就好像有一家洗衣粉公司为自己洗衣粉设计出很多有意思的概念，当消费者通过Facebook为某一项概念作出评价，这家公司就可以藉此来确定该人的喜好，愿意在哪方面进行消费，他也会成为一个代表，慢慢影响他的朋友圈作出近似的选择。

　　所以，现在很多欧洲的设计师就是这个生态圈子的代表，设计师通过与目标人群进行接触，设计出某种可解决该人群问题的方案，如果这一方案足够“赞”，那么他就有了足够的市场，大公司也就愿意和该设计师合作，进行更深一步的研究。钱由此诞生，而且远比通常意义上的广告更加牢固。“我觉得这可能是中国工业设计未来将走的方向。” Lisa Ma在电话那头告诉记者。

　　虽然记者不知道这样的模式是否会在国内出现，但难以否认的是，Lisa Ma的“Farmification”设计已经在国内找到“雏形”。2012年3月7日，全国人大代表、武汉钢铁（集团）公司总经理邓崎琳宣布：今年武钢将投入390亿发展非钢产业，其中包括养猪种菜，而且，按照计划，年内武钢养猪场的猪就可以出栏。在邓崎琳看来，青山区60万人中80%都是武钢人，快餐一顿就要上万份。所以，武钢就在武汉市周边丘林荒地买下了几千亩地，养猪、养鸡、种菜，搞立体养殖、绿色养殖。

　　当然，这也是武钢的无奈之举，随着中国钢铁全面过剩的情况逐渐加大，中国钢铁工业开始处于一个微利的经营状态。连续两年，中国钢铁生产行业年销售利润率已不到3%，远低于全国工业行业6%的平均利润水平。而另一方面，按粗钢表观消费量在6.88亿吨左右计算，中国钢铁产能的过剩率约已达到122%。上面是巨大的成本压力，下面是经济下行，钢铁产业现在十分困难。

　　“如果按眼下1吨螺纹钢的价格大概是4,700元计算，每公斤钢铁只有4.7元，而现在最便宜的猪肉每公斤已接近26元，一公斤钢材价格抵不上四两猪肉。”邓崎琳为大家算了这样一笔经济账。这并非是一个特例，6月11日，山西焦煤集团正式与双汇集团签订合作协议，双方将在太原市阳曲县开工建设生猪屠宰加工项目，计划年屠宰生猪200万头，加工肉制品10万吨，销售额将达30亿元至40亿元，项目力争一年内建成投产。此后，双方还有志于进军养殖和饲料生产，三期总投资达到8亿到10亿元。

　　这样的投资受到了多家公司研究员的抨击。一位行业研究员则直言道，“产业资本蜂拥而至，绝对是利空。从历史经验来看，这个行业属于低门槛、完全竞争状态，很难获得超额利润。但是，并非所有人都对该现象看空，经济学家智强就对此大加褒奖，他告诉记者：“不要忙着对这些企业泼冷水，在我看来，这种现象应该鼓励。明明知道炼铁挖煤利润微薄、产能过剩，还想通过舆论让这些企业改张易弦，这是十分荒谬的。”“随着经济的下行，未来可能有越来越多的企业走上种菜养猪的道路上来，到时候，你怎么知道武钢、焦煤会不会成为下一个‘包产到户的小岗现象’。”

　　这是一场几乎一面倒的社会舆论，对于跨界养猪企业，几乎所有的舆论都持不赞成态度；这是一种正在逐渐扩大的现象，最近2年中，据不完全统计，已有14家知名企业宣布开始养猪；这是一种自发的行为，众多的管理者，敢冒天下之大不韪，只因他们知道，尊重和顺应市场才能立于不败之地。有时，事情很玄妙，东方企业家们也许还不知道，他们自发的行为在西方已有了自觉地设计。截稿前，Lisa Ma通过邮件告诉记者，有人在看过她的设计后给予了很高的评价，他们认为：“这不仅有利于工厂提高效率、留住工人，还能有效地缓解未来粮食危机的威胁。”