标签数码印刷引领标签印刷技术新风潮

来源:中国设计在线    时间:2013-08-10    站内收藏

    近年来,标签数码印刷呈现快速发展趋势,众多业界专业人士也都对该领域非常看好。那么,标签数码印刷领域究竟蕴藏着多大的商机?市场有多大?标签数码印刷技术到底发展到何种程度?面临的问题有哪些?未来将如何发展?下面小编就一一为大家讲解。TSk中国设计在线

    行业观察TSk中国设计在线

  ►2014年全球标签数码印刷的产值有望达到24.5亿美元TSk中国设计在线

  Pira在一项研究报告中指出包装安全,数码印刷在包装印刷领域的应用在迅速增长。尤其是标签的数码印刷,全球产值有望从2009年的9.31亿美元增长到2014年的24.5亿美元。未来5年,北美和西欧数码印刷的增长率将没有东欧、南美及亚太地区快,预计北美的增长率为19%,而东欧的增长率将达33%。 TSk中国设计在线

  ►drupa2012掀起标签数码印刷高潮TSk中国设计在线

  目前,正在有越来越多的印刷企业关注标签印刷。drupa2012上,标签印刷成为多家重量级设备商争奇斗艳的一个领域,而数码印刷标签绝对可以称得上是其中的一大亮点。一直引领标签数码印刷潮流的惠普公司此次展示了HPIndigoWS6600数字印刷机,这是一款高效、多用,适用大批量标签和包装的生产设备,配有7个墨站,可以提供更广阔的数字色域,同时配有在线涂布单元,支持各类预处理材料及现成的标准承印物;而赛康专门为标签领域打造了Xeikon3300,并连线了Dcoat330。喷墨技术的爆发已被公认为drupa2012的亮点,同样,这也体现在了标签数码印刷方面。方正电子展示了L1400彩色UV喷墨标签数字印刷机,这是中国第一款拥有自主知识产权的彩色喷墨标签数字印刷设备,是方正电子针对标签领域推出的第三代设备,最高打印速度可以达到48m/min,可用于短版的酒标、日化标签、食品标签领域;EFI展示了EFIJetrion4900,相比于之前的设备,其在印刷幅面和模切方面均做了改进;而爱普生展示的EpsonSurepressL-4033AW,更大特色是其能够印刷白墨,对于细小文字的表现能力更强、精度更高,且最多可以达到7色印刷,与此同时,爱普生还推出了一款应用于LED-UV技术、更加节能和经济的概念标签喷墨印刷机,吸引了不少观众的眼球;位于6号馆的durst公司展出了Tau330UV喷墨标签数码印刷机,这是一款专门针对短版标签市场研发的机型,印刷速度可达48m/min,具有喷头自动清洗功能,极大方便了操作者,并能有效减少喷头堵塞的故障…TSk中国设计在线

  相比上届drupa展会,我们可以看到本届展会上的数码印刷技术更加成熟,无论从印刷质量、色彩表现力、印刷速度,以及对于承印材料的适应性等方面,更能贴近标签印刷企业的实际生产需求。未来几年,我们有理由相信,数码印刷将在标签印刷领域大有作为。TSk中国设计在线

  ►标签 数字印刷市场的黑马?TSk中国设计在线

  国际金融危机进一步蔓延,欧洲面临严重的主权债务问题,波及范围越来越广。2012年,这些令人忧虑的现状更增强了其不确定性,有业者顿足长叹,也有的蓄势待发,更多的持观望态度。于印刷业而言,退却了2008年金融危机时的阵脚慌乱,这一次,我们选择主动出击,无论是传统业者积极寻求转型之路,还是新兴印刷方式崭露头角,都为印刷业新一轮洗牌注入了活力。TSk中国设计在线

  自2008年金融危机以后,各个行业均不同程度地受到数字化的冲击。从整体印刷业态环境看,存在一定的业务萎缩,但对于印刷的诸多新兴细分市场,却意外地让我们觅到了春天。不需要更多铺垫,因为“数字印刷”这四个字,早已不再是讨论其存在的必要性,人们开始关心如何涉足数字印刷、数字印刷领域究竟金在何处、如何让数字与传统相得益彰发挥功效等问题。而更重要的一个问题是,人们认识到行业细分的重要性和必要性,因为在经济危机来临时,坚挺住的正是这些似“貌不惊人”的细分领域。TSk中国设计在线

  谁将成为印刷业的黑马?笔者想借此引出标签数字印刷。标签印刷在整个印刷行业中的占有份额并不是很大,而标签数字印刷的发展近年来可谓扶摇直上,它和人们每天的工作和生活息息相关。近日,笔者有幸专访到惠普Indigo/Inkjet数字印刷事业部中国区总经理徐曼,在她看来,数字印刷在我国标签印刷领域具有巨大的发展空间。TSk中国设计在线

  探国际足迹 寻中国式发展TSk中国设计在线

  近年来,标签数字印刷在我国各项政策的培育和支持下,虽然取得了一定的进展,但仍然步履蹒跚。徐曼认为,究其缘由是在国外的标签生产厂家,更注重节能环保和降低人工成本,因此使用数字印刷和柔印技术的厂家居多。而国内的现状是,许多胶印机、柔印机等都在掺杂着完成标签印刷业务,厂家对于产品定位、设备及人工成本的投入和重视程度较之国外仍有较大区别。TSk中国设计在线

  徐曼告诉记者,自2008年金融危机后,这一现状已经慢慢得以改观。我们可以看到,各厂家都开始计量生产数量、考虑如何减少浪费,当大家开始意识到要开源节流、控制成本、经济化管理库存时,小批量、按需的数字印刷技术也就真正介入到了标签印刷领域。TSk中国设计在线

  传统的标签印刷需要大批量印制从而降低成本,并且缺少个性化,一味的同质化早已无法满足现代人的消费观念,标签数字印刷技术粉墨登场,她所带来的并非一场革新,而是因应而变,并且在物流、医药、电子、食品饮料、工业等领域大显身手。在“2011中国标签业数码印刷应用与投资意向调查报告”中我们看到,标签数字印刷技术已经成为印刷企业两条腿走路的支柱之一,帮助企业节约成本、提升竞争力、开辟新的利润蓝海。同时在报告中我们也看到,近年来标签数字印刷机的装机成果,以惠普为代表的设备供应商、标签印刷企业等产业链各方都在共同努力,帮助标签数字印刷在中国突破瓶颈、越挫越勇。TSk中国设计在线

  传统与数字何以取舍 并非关键TSk中国设计在线

  许多标签数字印刷的客户所做的产品都包含蓄电池标、轮胎标、药品和红酒标等,这些产品的特点是每个种类的量较少,如果用传统印刷方式完成就很不合算。数字印刷成为新的业态转型的关键技术。TSk中国设计在线

  徐曼谈到,数字印刷的优势是能够灵活处理小批量订单,做到个性化、多版本一次印刷,并且节省材料、节约时间、全面提高自动化水平。这些优势对于防伪和可变数据印刷而言,更有着不可替代性。传统的标签印刷方式是把标贴上去以后再打码,或者再用其他的方式印刷,增加了很多工序,造成人工成本增加、库存、浪费等,而采用数字印刷的方式可以全自动化一步到位。当然不可否认的是,目前对于长单采用数字印刷技术成本还比较高,但是随着数字技术的发展,平衡点也将逐步降低。TSk中国设计在线

  徐曼同时介绍道,惠普在为客户提供解决方案时,会首先考量客户的生产能力,近年来提供的HP Indigo WS4500/WS4600, WS6000/WS6600 等最新的印刷设备、配套软件和附属设备方案,都是针对不同生产能力的客户而设计的。对于生产能力较小的客户,他们更适合单一而精的生产方式,如全部采用标签数字印刷机,这样风险低且收效高;而对于生产能力较强的客户,如果他们已经拥有许多传统印刷设备,则建议他们在此基础上加以改进,如一些客户选择在其原有传统印刷设备上加喷墨头等,同时也可以加购部分数字印刷设备满足客户的新需求,更尝试着开辟新的业务领域。在全球被数字化的进程中,如果一味墨守成规,最终丢失的不仅是客户,更是发展的明确航向和最终动力。TSk中国设计在线

  寻求突破 顺势而跃TSk中国设计在线

  在徐曼看来,数字印刷要在标签领域寻求突破,首先需要克服成本和应用范围的限制,走向传统的标签领域,比如日化、制药、电子、食品等行业。事实上,数字印刷在标签领域有着广泛的市场和多层次的应用需求,中国作为世界工厂,有着创新型人才和多样化的技术革新能力,必定能够引领行业走向全面数字化。我们同时也看到,中国市场拥有巨大的潜力和广阔的应用空间。TSk中国设计在线

  印刷领域无疑非常之宽泛,她甚至支持到所有领域,每个企业都会涉及到印刷包装业务。那么如何才能在新的世界环境下,开发出新的应用,像蓄电池、轮胎标、药标这些应用,都是一个新的应用趋向,因为它不可能用传统印刷来做。这种新应用所产生的驱动力,同时降低了客户成本,可谓多赢。TSk中国设计在线

  徐曼提到,惠普的目标是以细分行业和全面的应用方案为依托,迅速、全面地占领市场,为各行业客户提供一站式的解决方案,节能环保、提高效率、降低成本,让印刷供应商能够更加适应市场变化,寻找到新的利润增长点。最后,借用一个在标签领域有所专长的客户案例,一窥标签数字印刷在中国的过往现今。当然,最重要的是与业者共思,标签数字印刷是否能成为未来印刷领域真正的黑马。TSk中国设计在线

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  ►数字印刷标签 助力品牌跨媒体传播和保护TSk中国设计在线

  标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁垒之一。笔者一直这么认为,可能有些偏颇,但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能:产品标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸多方面,数字印刷的介入,为标签印刷行业注入新的灵感和思路。本文主要谈谈数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。TSk中国设计在线

  数字印刷标签现状TSk中国设计在线

  近年来,标签市场发生了显著的变化,其特点是消费者不仅需要标签具有更大的灵活性、更短的交货期,还需要标签更具个性化,甚至还希望标签具有产品追踪、控制等功能。而传统的标签印刷同这样的市场需求出现了冲突,并且这种冲突越来越明显,主要表现如下。TSk中国设计在线

  (1)传统印刷技术需要制版、印刷、模切、包装等工艺,工艺复杂,周期较长,而且时效性较差。TSk中国设计在线

  (2)传统印刷中,需经过反复打样、客户确认、修改,再打样确认等步骤,持续时间长,耗费成本高。TSk中国设计在线

  (3)客户对印刷品质量的要求越来越高,数量却越来越少。同大批量的订单相比,印刷厂需要花费同样的费用和时间来制版打样,使得产品的单价成本很高。TSk中国设计在线

  (4)传统印刷方式要实现可变数据印刷、数字编码、条形码等防伪标识印刷等,需要通过2次甚至3次印刷来实现,甚至需要借助热转印打印机以及其他的工艺技术。TSk中国设计在线

  当传统的印刷方式已经不能完全满足日新月异的市场需求时,一种全新的印刷方式—数字印刷,便应运而生了。数字印刷标签能够轻松实现彩色图文印刷和可变数据打印,满足市场日新月异的需求,更重要的是能为企业带来利益。主要表现在以下几个方面。TSk中国设计在线

  (1)生产成本降低。以HP Indigo数码印刷机为例,印刷1张A3幅面印刷品,纸张、墨水等耗材成本在0.90元左右,如果图文面积为30.8cmX43.7cm,则每平方厘米四色印刷的耗材成本为0.000669元,单色则小于0.000167元,而且需要多少印多少,不会造成浪费。由于全部是数字化生产,整套流程的操作只需一个人,维护费用也较低。TSk中国设计在线

  (2)改变传统印刷被动、附属的地位。数字印刷技术实现了长短版兼顾,扩大了企业的业务范围,个性化印刷、可变数据印刷满足了用户对产品细分的需求,防伪印刷功能提供了更安全的产品。TSk中国设计在线

  (3)产品防伪功能强大。专色印刷、缩微文字印刷、UV油墨印刷、单色或彩色个性化可变信息印刷、水印、条码印刷、立体图像印刷以及以上各种方式的任意组合都可通过数字印刷实现。TSk中国设计在线

  (4)提高标签印刷的精度。数字印刷技术可进行分辨力为2400dpi、230线/英寸的高精度图像印刷,采用特种油墨提高产品美观性的同时,也提高了产品的防伪性能,给标签的个性化图案及文字赋予了丰富的内涵。TSk中国设计在线

  (5)提高生产效率。数字印刷机的印刷时速、印刷幅面、可变数据输出能力满足了高度自动化、规模化、集约化生产的需要,确保产品的无缝衔接,减少多道传统工序,节省时间和物料的成本。TSk中国设计在线

  (6)承印范围和服务范围扩大。数字印刷可在包括皮革、织物、木器、有机玻璃、塑胶、纸张、不干胶材料、PVC、石材、金属、PE、PET等在内的任何材质上印刷。服务范围涉及各个行业及领域。TSk中国设计在线

  (7)实现专色印刷。数字标签印刷机最多可进行七色印刷,特别适合有专色和特殊色要求的标签印刷,如企业专色或防伪专色。TSk中国设计在线

  (8)有效地结合QR等技术实现品牌的跨媒体传播和产品跟踪保护。数字印刷可以做到每张A4标签的内容均不一样,甚至每个小标签内容也不一样。在提高标签美观性的同时,还实现了品牌推广和产品跟踪、鉴定、防伪、计数等多项功能。TSk中国设计在线

  数字印刷以上优势在当今标签行业都有相关应用,本文主要介绍数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。也就是说,如何通过数字印刷实现品牌在移动手机、社交微博等网络媒介、标签和纸质媒体进行宣传推广,如何通过数字印刷实现在不同媒体上的产品防伪和跟踪。TSk中国设计在线

  跨媒体传播—品牌竞争的新阵地TSk中国设计在线

  如何能够有效地进行品牌传播,首先需要了解传播受众,研究他们的心理、需求、环境和接受信息的方式等诸多方面。互联网空间的不断延展,已经影响到人们的方方面面,统计数据能够给我们更多的启示。TSk中国设计在线

  (1)2010年12月,Facebook拥有超过5亿活跃用户。TSk中国设计在线

  (2)2010年11月,LinkedIn报告显示其拥有来自200多个国家的8500万会员。TSk中国设计在线

  (3)Twitter的注册用户超过1.06万,并且平均每天产生5000万条留言,即每秒超过600条信息。TSk中国设计在线

  (4)YouTube每天有20亿的浏览量。TSk中国设计在线

  (5)仅仅在美国,每天会发送超过25亿文字信息,并且有95%的阅读率和15%的回复率。TSk中国设计在线

  (6)Nielsen预测美国智能手机的拥有量会在2011年底超过功能手机。TSk中国设计在线

  可见,消费者的媒体空间在不断延伸,品牌要竭尽所能通过不同途径来接触消费者。研究显示,目前我们大概能够通过7.2个媒介途径来找到最终用户:TSk中国设计在线

  固定电话;TSk中国设计在线

  手机(声音、文字、图像和视频);TSk中国设计在线

  聊天账户(Skype、QQ、MSN);TSk中国设计在线

  社交网络(Facebook、人人网、开心网);TSk中国设计在线

  工作或者个人电子邮箱;TSk中国设计在线

  在线的团体网站(LinkedIn,校友录,车友会);TSk中国设计在线

  传统直邮

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关键词: 标签 数码印刷 标签印刷 
作者:selin
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