SAS 此次品牌升级的设计工作由 Akestam Holst 广告集团旗下的 Bold 设计公司完成，Akestam Holst 则担负了品牌理念及品牌传播方面的工作。Bold 是瑞典最大的设计公司之一，2011年 Oskar Lübeck 和 Carl-Fredrik af Sandeber 共同创建。