西班牙时装公司Tendam品牌VI设计

来源:中国设计在线    时间:2018-05-04    站内收藏

       历史最悠久的西班牙时装公司之一Grupo Cortefiel宣布将其名称更改为 Tendam,并建立新的品牌视觉形象,这是近24个月前开始实施的战略计划的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel,Pedro del Hierro,Women’secret,Springfield和Fifty等。

       项目背景

       Tendam具有140年的历史和2000家商店,随着集团多种产品组合的整合和发展,尽管Cortefiel是集团的起源,这个名字仍不足以容纳集团目前的发展趋势和战略需求。在过去两年中进行的转型过程使Tendam处于稳健的运营和财务状况,从而能够应对未来国际化和数字化的挑战。

       在管理和未来品牌发展规划的愿景下,新的企业品牌象征一种承诺,就是指数级增长。新的品牌定位目标是以领导、协作、需求和诚信的价值观为基础,提高消费者对集团的认识,使其成为高端大众市场的领导者。

       设计机构

       Interbrand品牌咨询成立于1974年,是全球知名的综合性品牌咨询公司,致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。

       令人回味的命名

       这个项目的策略之一就是改变集团的名称,以展示一个新阶段的开始。Interbrand希望名字可以让人联想到“群体”或“趋势”的概念,有“倾向”“提升”“提供”的含义。

      

       标识:宇宙中心那颗星

       由于新的定位和价值观,Tendam推出了全新的视觉形象,源于“指数增长”的创意概念。

       1.标识中“E”内出现的星形符号,可以理解为加法和乘法的符号,既象征五个品牌的总和,又象征企业未来增长的可能性预期。

       2.字体源于SignaSerif字体结构,“Global Fashion Retail”是谷歌字体Nunito Sans。

       3.具有强烈存在感的元素是蓝色,除白色外,蓝色成为品牌色彩中主角。突出企业的稳健、全局和卓越。

       视觉系统

       除创建了由曲线和星形构建的视觉系统外,还建立了拼贴风格视觉效果,形成了一个动态的图形沟通方式。



       观点

       企业集团名称通常会采用原创品牌的名称,或者旗下最知名品牌的名称。这是个常见的错误,很容易使消费者混淆企业品牌和旗下品牌。品牌战略是企业发展的核心竞争力,是企业迅速发展的必要条件。清晰的品牌识别可以帮助企业树立品牌形象,为企业发展保驾护航。Tendam采取的多品牌战略为每一个品牌提供了独立的成长空间,有助于提升集团整体的竞争力。

本文来源:中国设计在线

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关键词: 时装公司 品牌 VI设计 
作者:cdo
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