阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”品牌形象设计

设计频道 - VI 来源:中国设计在线 作者:cdo 2017-07-26

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象<a href=http://www.ccdol.com/ target=_blank class=infotextkey>设计</a>正式亮相

在最近举行的淘宝“造物节”上,号称无人超市的“淘咖啡”正式亮相。通过使用淘宝客户端扫描二维码,验证通过入口闸机即可进入店内进行“无人”购物体验。而这一“黑科技”的亮相,除了引起舆论的广泛讨论外,也是“新零售业”的一次大胆尝试。下面主要针对“淘咖啡”(官方为TAOCAFE淘宝会员店)全新品牌形象设计进行深入分析。

创意起源
&#8205;&#8205;TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象,以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象,通过品牌传递潮流青年文化态度。

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TAOCAFE淘宝会员店品牌视觉形象由新锐设计团队申也大凡全力打造,在品牌视觉创作过程中设计师团队与TAOCAFE项目团队进行多次深入沟通。TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸介绍说,淘公仔是淘文化的核心卡通形象,经过双方大量的设计思考和尝试,最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行品牌形象的深化设计

设计思考

将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透,将动机与品牌形象进行渗透,增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌logo,以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计

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亲切:以淘公仔角色形象进行设计,明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力,简单易记。

生动:咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计,表现尝鲜状态。

态度:以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。

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视觉系统设计

以品牌logo为“品牌传达力”核心,但不局限于简单的媒介应用,以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象,共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下,输出具有&#8232;“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。

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鲜明感:基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色,使品牌更具年轻、新锐、科技感。

生动化:辅助图形基于“标签”概念而设计,通过不同标签元素传递品牌信息,同时具有多样的媒介应用性。

渗透化:店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计,通过精简的图形语言有传递产品信息。

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细节设计

英文字体设计以极度简化的字母构建进行英文字,保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。

中文字体设计以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计,具备鲜明的产品属性特征,且适用于长短语句的多种组合方式。

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淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业,TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。

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