营养产品市场是一片千篇一律的红海。DSM是一家人类营养与健康配料供应商，它需要一种方法，使自己从众多同类产品的竞争对手中脱颖而出。
“有目的的产品”活动回报了这一愿景和价值故事。DSM创建了一个活动，通过销售的产品，提供人类健康故事。在这样做的过程中，DSM同时将竞争分组，同时基于更大、更重要的愿景创造承诺。我们关注的不是“什么”，而是“为什么” 。