荣华月饼始于1950年，是香港家喻户晓的牌子。80年代末，靳与刘设计公司办公室在香港湾仔，办公室的隔壁就是荣华酒家。他们发现原来荣华除了月饼外，还有很多其它的饼，于是主动寻找到厂家，提出传统更新的口号，希望用创新的设计来重新打造荣华的品牌形象。经营者非常重视，股东们与设计师一起开会，确定工作目标，希望设计协助企业重新梳理产品，让产品线更为清晰。
靳与刘以传统视觉元素为荣华设计新商标，在替荣华饼家设计新包装和机构形象时提出“饮食新文化”的口号。