“设计界的奥斯卡”红点奖于10月28在德国柏林举行颁奖典礼,每年近70个国家18000多个组织的参赛作品,由国际评审团评选。RedBank红岸取得两项红点奖,其中一项为红点最高荣誉至尊奖(reddot: best of the best,red dot至尊奖是红点的顶级奖项,品牌与传达设计大奖(Brands&Communication Design),仅有67件荣得至高奖项,获奖率仅为1.4%。),RedBank红岸是中国大陆唯一获奖公司。

此次参加红点奖的Hubert Oat Milk “没有牛的奶”,这幅作品主要阐述的是中国消费者对燕麦奶品类认知不足,大部分消费者只知道牛奶是营养健康的。来自燕麦的植物奶由于不含脂肪、胆固醇是现代健康生活的更好选择。燕麦奶不是牛产的,但是更健康。

中国汉语词汇“牛奶”,牛和奶是连接在一起的,有牛才有奶。但是现在不一样了,没有牛也可以有奶,那就是来自燕麦的奶。我们将消费者所熟知的农场挤奶画面中的牛进行了置换。奶农不再是给牛挤奶,而是给硕大的燕麦挤奶。打破消费者认知常识,制造戏剧冲突,让消费者清晰获取燕麦也有奶的信息,那就是圣悠活燕麦奶。

创始人马千里说:“一个农场中牛奶工挤着硕大颗粒的燕麦中的植物奶。这样的夸张比喻更适合三维插画,即真实又有幽默感,更容易表达我们想讲的燕麦奶的核心概念。“真实又不失幽默感”这一点也在后续媒介投放中得到很好的验证和消费者反馈。”

插图符合当代年轻人的喜好和时代审美,让客户买单的同时也让消费者喜爱。

比方插画和照片相比,它会更能创造不一样的体验和感官,能让创意实现于现实生活中不一样的视觉效果。对于此次的Hubert Oat Milk ,就是要创造一个看起来真实,但是又不失真正生活的梦幻感,找到了真实和虚拟的平衡感。无疑我们看到是挤牛奶的姿势和感受,但是挤到的不是牛而是硕大的燕麦颗粒,饱满的燕麦颗粒蕴含着丰富的营养,我们和牛奶不一样,这也是红点组委会看到的艺术和商业价值中的平衡体现以及“艺术增值”后的广告传播效果。

RedBank红岸成立于2017年6月1号儿童节,一群好似孩童般大的创意人组建的创意热店。RedBank红岸的slogan为:一颗匠心,一座创意银行,以储存的优质创意为客户带来生意的增值。RedBank红岸用策略创意化,公关创意化,传播创意化,用创意咨询为客户带来全方位的传播体验。从而去适应新时代的新族群,新消费升级。联合创始人Marwin.ma(马千里)是中国资深创意人,北大讲师,鲁迅美术学院硕导,LIA伦敦国际奖、ONESHOW创意奖评委,近年来曾荣获2022年GDA德国设计奖,2021年IF国际设计奖,2019釜山ADSTARS金奖, 2019纽约ADC银奖, 2018中国国际广告节长城奖金奖,2018中国4a创意金奖,2018OneShow银奖,2018戛纳提名奖等数百枚国际奖项,所以匠心是信条,杰作是标准。