贝纳通称此举的是为了宣扬宽容和“爱不分国界”等理念，但是却引起了意想不到的反感。广告一出，部分地区已经有人提出抗议。 《华盛顿邮报》政治评论家吉娜·麦格雷戈表示，为了推广自己的品牌，贝纳通公司高层似乎在不择手段地抓人眼球。近年来，贝纳通品牌被Zara和H&M等品牌超越，据《华尔街日报》报道，贝纳通去年的销售额为20.5亿欧元，只比十年前上升了1.5%，而Zara去年的营业收入高达125亿欧元。因此，此次广告创意似乎是为了让贝纳通重新成为新闻的焦点。

而贝纳通也不是第一次通过另类广告博人眼球。早在上世纪八十年代，该公司就展开了一系列以 “贝纳通的色彩联合国”为主题的广告活动，采用了不同国籍、不同肤色的青年男女及儿童，穿着类似各国传统服装，但实际全部是由“贝纳通”出品的服装为主题的系列广告。在冷战时代，这种在画面上营造种族和谐的广告得到了广泛的赞美。此后，贝纳通几乎每年都会推出类似的大型广告，但很多都具有争议性。英国广告规范局甚至曾下令贝纳通撤回广告看板，并通知各媒体“在刊登任何贝纳通的广告之前，都要先征询英国广告规范局的意见”。意大利法官也曾判定贝纳通的一则广告冒犯宗教，不得在该国刊物中出现。