如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品  他肯定对你翻白眼！

我们生活中有这样一个名词：塑料普通话

这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的    

例如：西装革履 穿了双拖鞋     

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 

设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明   那不如自宫

在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏 

无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整   

最后 还是要以眼睛来判断是否合适

消费者不会用尺子来看你的LOGO   他们用的是眼睛

在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心  同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

例如  黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味

在寻找创意之前

我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分

下面我着重讲解下纵向思维模型

从没有创意   到 得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）

我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

我用一个实例来讲解下

在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具

看到这个表格大家肯定会问 触觉？  嗅觉？ 味觉? 听觉?

这些有啥用？  哈哈哈   别急 都非常有用

举个例子：大家可以看看  原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉

这个工具是我近期才完善的  下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法

这是一个房产的LOGO    在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅

基于这个概念我们开始做LOGO

这是我之前做LOGO 的时候的手稿   为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

TIPS:电影真是好东西   可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意   我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

闲话不多说了

发散完后    我们来看看我们找到了什么？

我从来都不写LOGO 的设计说明

我主张看图说话  因为这是视觉的游戏 无需文字的参与 

写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾