企业标志是企业的象征与识别的符号，是VIS设计的基础和核心。它不同于一般的标志、标识，而是作为一种象征企业、显示企业特征的符号出现的。它通过简洁明了、美观和新颖的外形，准确表达企业的精神和内涵，并在系统内以统一的形象应用和延展。