比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。
  通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行为，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行为。
  在商业设计中，比拟比较常用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。
  我们来看 AUCMA 冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识，就是鲜。设计师把它们做得鲜活，鲜上加鲜。所以从画面上，人们最容易看出拟体“鲜”的特征。人们对“三文鱼肉鲜”的认知度高，但对三文鱼本身的认知度低，所以我们可以用三文鱼肉来做比喻，而不能拿三文鱼来做比拟。鸡吃起来也鲜，认知度也高，为什么不用它呢？因为从鸡身上人们更容易得出补的结论，即有营养。鲜的特征不如补的特征明显，用鸡来做拟体引申的内容就变成了补，而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢？首先我们要了解冰箱的功能是什么：利用低温储藏食物，保鲜。如果用比拟来表现，那我们就要思考动物有没有用低温储藏食物，让食物保鲜的行为呢？如果有的话，我们用比拟进行设计的思路就是可行的。笔者在冬天储藏食物的动物里挑选了狐狸和松鼠，画面构思为：一个温暖的房间，屋外是厚厚的积雪，狐狸和松鼠同坐一张桌子的两头，屋内有个冰箱，储藏着它们过冬的食物。这样的画面可以说明几个问题：第一，狐狸和松鼠都不愿意把食物储藏在自然环境中，而是选择放在冰箱，说明冰箱的冷藏效果较自然冷藏的效果好，第二，狐狸是要吃松鼠的，活的松鼠对于狐狸是“新鲜”的食物，但狐狸和松鼠相安无事的坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活的松鼠新鲜一致，狐狸才不愿意花费力气去抓松鼠，以此来体现冰箱的保鲜功能。