夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据，不能漫天浮夸，要给人以真实感。
       夸张在商业设计中比较常用，主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面，引起人们强烈的观看兴趣。需要注意的是：无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则会导致主题含糊不清；要抓住事物的特征，以客观现实为基础，有目的的进行夸张，不能超越了人们的理解能力。
      举例说明：我们用夸张来表现一个球星射门很准，可以有两种方式，一种是通过夸张缩小球门尺寸直至极限：画面标出足球的直径22.1CM，再标出球门宽和高也是22.1CM，球星开出球，直奔五十码开外的球门去。一条弧线连接球星和球门，以联系画面中的元素。另一种是夸张球星和球门之间的距离：画面表现为两个部分，一部分表现球星开出球，另一部分表现球从凯旋门（特殊的地点）穿过，通过背景差异表现地域的不同。以上两个画面都用夸张的手法突出了我们的主题，准。如果夸张的对象不是球门或者距离，而是球星的脚，无论球星的脚被夸张成多大，都无法体现球星的脚法准，因为夸张的内容偏离了设计的主题。我们也不能表现一个球星对着高尔夫球洞开出球，或许可以说球不是要进洞，而是落在洞的上方，但这不符合和人们的惯性的思维方式，超越了人们的理解能力，所以这样的表现方式也不可取。

Bike Courier Services: Not Pretty, But Fast
Advertising Agency:Scholz & Friends, Berlin, Germany
Creative Directors: Matthias Spaetgens, Oliver Handlos, Jan Leube
Art Director: Mathias Rebmann
Copywriter: Florian Schwalme
Photographer: Hans Starck
Post Production: Appel Grafik Berlin
Agency Producer: Soeren Gessat
Account Managers: Sven Weiche, Anna Gabriel

Bike Courier Services （自行车信使服务）
       我们平时看过一些影视作品，知道只有十分强烈的风才会把脸吹成这个样子，引起了人们的好奇。当人们知道这些广告上的人的身份时，就会明白过来，原来是为了让信能尽快地送达到客户手里，自行车骑行太快才导致脸变成这样子。

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