许多时候，logo就是脸面，是让别人认识并记住一个品牌的最直接方式。大部分人头脑中总有几个标志性的logo，比如“苹果被咬了一口”“可口可乐的草书”和“腾讯的小企鹅”。

‍‍丑陋的logo各有各的丑法，漂亮的logo都是有共性的。我们整理了一个优秀logo应具备的5个关键因素。

‍‍1、简洁。

‍‍要想让人过目不忘，简洁是最基础的门槛。

‍‍‍‍苹果‍‍过去的logo是彩虹色，现在则是纯黑色或浅灰色渲染，这种简化使logo辨识度大幅度提高，受到用户普遍好评。其实，现在许多国际大品牌诸如宜家、IBM、可口可乐同样遵循此理。这些我们常见的logo中很难找到多余两种或三种的配色。

By 万科 新旧标志对比

By Logitech 新旧标志对比

By 滴滴出行 新旧标志对比

By 链家 新旧标志对比

By 魅族 新旧标志对比

By 华润万家 新旧标志对比

By 美即面膜 新旧标志对比

By mini copper 新旧标志对比

‍‍2、一致性。

‍‍当消费者认识你之前，logo就是他与品牌之间的沟通媒介，所以这意味着你需要确保logo设计与公司的形象是相符的。以苹果为例，追溯到几十年之前，彩虹色在当时象征着自由与友善，但是这种情况在慢慢迁移。如果说，过去苹果代表自由和友善的创业彩虹色，那么现在，作为全世界最有价值的公司之一，它转变为更加精细圆润和未来风格的样子。

‍‍所以，如果你要建立一家新公司，应该先要思考你的品牌的核心精神是什么，以及如何通过logo的形式传达给世界。

By Instagram

By 壹药网

By 阿里巴巴集团旗下品牌“极有家”

By 小米旗下新品牌“MIJIA米家”

By 苹果音乐备忘录（Music Memos）

By 人工智能围棋程序AlphaGo

By F1红牛车队

By 熊猫TV

‍‍3、易记性。

‍‍通常情况下，简洁的logo更容易被记住。但是有趣的是，有时候logo中的“些许不协调”也能促进人们的记忆。比如，苹果被咬掉的那一口，就是因为特别才更加引人注目。

By 谷歌Project Ara模块化手机

By 童装品牌安奈儿（Annil）

By 上海市路跑协会

By 360手机“悟空”

By 日本母婴用品商店Akachan Honpo

By YouTube

‍‍4、非凡性。

‍‍logo如果具有值得被人关注的属性，就可以在整个行业纷乱的竞争局面中快刀斩乱麻、直击消费者。

‍‍如果你的公司成名已久，你可能不太需要这么引人注目；但如果你还在创业，那么你就需要激进一点了。

By LInked in 领英

By 口碑

By Birdlife（鸟类联盟）

By elephruit（东南亚水果进出口商）

By OPTUS

By GINGER &JAGGER家具品牌

By 漫步水族

‍‍5、市场测试。

‍‍‍‍‍‍‍‍最后‍‍要补充的一点是，对logo的选择不要太过依赖个人的判断，而要进行市场调研，比如说在网络平台发布一个调查问卷，以非常低廉的价格来帮企业做一次快速调研，一天之内就可以得到来自各种用户的反馈。无论它是庄重还是轻佻、是俏皮还是呆板。

‍‍千万记住，不要直觉的认为现有的设计方案就是完美的。

By berlin°studio

By 汽车派

By 集典文化

By 万国医学

By 乐韩文化