Logo设计技艺的奥秘

来源:中国设计在线    时间:2014-03-01    站内收藏

如果您想学习设计logo,或者您已经在设计了,那么不妨来好好看看我们这篇文章,绝对让您受益匪浅。smZ中国设计在线

  本文揭示了Logo设计技艺中的一切奥秘!从灵感获取再到细节处理。彻头彻尾改变您对logo设计的认知。smZ中国设计在线

  Logo无处不在,Logo能够起到品牌宣传、获取消费者认知的作用。Logo的核心意义是,通过简明扼要的品牌形象设计,勾勒出品牌的核心精神,让用户将Logo与企业完美的联系到一块。smZ中国设计在线

  Logo和品牌的关系是相辅相成的,好的Logo能够有效的支持产品和企业形象,而好的企业形象能让Logo更加深入人心。smZ中国设计在线

  时代一直在变,Logo设计出现了风格多样、种类繁多的大局面,挑战也与以往不同了。smZ中国设计在线

  设计师该要如何打造优异的原创Logo作品?设计师要如何在快速创作的同时保证Logo的质量?smZ中国设计在线

  本文,将致力于讲解Logo设计中的基本原则和专业性建议,耐心读完本文,你的Logo设计将会有质的飞跃。smZ中国设计在线

  准备工作smZ中国设计在线

  01. 研究用户smZ中国设计在线

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  好的Logo设计不光意味着图像优美——还必须起到品牌传达的作用。smZ中国设计在线

  Logo设计,视觉是第一点。还要注意的是,要思考如何通过视觉元素来宣传推广品牌形象。因此,Logo设计的第一步就是要研究面向群体,研究他们是如何看待品牌的,研究他们对什么感兴趣。smZ中国设计在线

  越早研究用户越好,这样就能避免出现根本问题,而且信息传递务求简洁、清晰、到位。smZ中国设计在线

  02. 沉浸式设计:深入品牌smZ中国设计在线

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  回归到过去的本质,这是Logo Design London的设计方法smZ中国设计在线

  在开始绘制草图之前,花点心思去研究一下你的客户,无论是档案、历史还是成功案例都可以。你要搞清楚:他们是谁,他们做什么,他们想要达到什么目的。smZ中国设计在线

  多看看他们之前的Logo设计,你扪心自问一下,为何他们现在不用这些Logo了?是企业战略改变了?还是需要一种崭新的企业形象?smZ中国设计在线

  列出一份清单,根据客户的具体情况,列出”必须要有的元素”和”应该极力避免的错误”smZ中国设计在线

  “多看看客户之前的Logo,浏览客户自成立以来的设计”这是Logo Design London的Martin Christie给出的建议。”如果你能深入探究客户的过去,探索他们在发展路途上的经历,你就能发现企业精神的本质,将心比心,你会把这个项目当成自己公司的项目,本源设计,同时也会得到很多乐趣,让你的设计工作更有灵感,也更得心应手。”smZ中国设计在线

  03. 旧草图有大用smZ中国设计在线

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  Martin Christie还说,你可以看看之前已经存在的设计的草图,能够提供很多有用的信息。smZ中国设计在线

  “每款设计的背后,都可能有一打的草图备选方案,只是最终只确定了一款,”Martin Christie还说”这些草图很有价值,一个都不要拉下,看看前任设计时是怎么想的,你可能会获得更多的设计思考视角。”smZ中国设计在线

  “而且你自己的、之前的草图落选方案也很有价值,对于之前的客户不适合,可能对于现在的客户就很适合。仔细审阅一遍过去的设计,没准就有你想要的点子。”smZ中国设计在线

  04. 深入研究smZ中国设计在线

Logo design tips 19

  Logo Moose是个非常不错的Logo设计资源网,可以用来做研究。smZ中国设计在线

  网络研究的两个极佳切入点:Logo Moose 以及 Logo Gala.不过不要无休无止的研究,要把握好停止研究的时机,只要获取了想要的信息,迅速进入下一步。可以看看相关的Logo设计,观察他们的得与失,可以收集50个相关的设计,比较一下。smZ中国设计在线

  如果还在为创意而苦苦思索,那么不妨翻翻词典,看看词典上是怎么解释这个单词的含义;或者在Google上搜索一下图像,看看是如何进行视觉传达的;也可以翻翻之前的草图本,琢磨一下之前未实现的理念能否在此次设计中付诸实践。smZ中国设计在线

  05. 不要模仿smZ中国设计在线

  我们都有自己的设计偶像,我们总是忍不住要模仿他们的风格一番。有人说模仿是一种最深沉的赞美。然而,这终究是一种懒惰的借口,这会谋杀你的创意。smZ中国设计在线

  问你自己,你喜爱的风格真的适合你的客户需求吗?非得要用Saul Bass 70年代的设计风格吗?smZ中国设计在线

  06. 别一味听从客户的意见smZ中国设计在线

  客户的意见不代表是命令。可以简单的看看客户的意见,对于其中含糊其辞的地方要询问。Logo设计”永远是符号化的”、”永远应该是令人感到印象深刻的”,这是客户的两大”陈词滥调”。smZ中国设计在线

  凤姐确实令人印象深刻,但是你觉得和谐吗?设计总得现实一点,找到贴切的切入点进行信息传递。Logo设计是需要符号化,是需要令人感到印象深刻:但是必须要贴切。smZ中国设计在线

  怎么办?将你的专业知识通俗化,幽默风趣的向客户解释,为什么这样行不通吧。smZ中国设计在线

  07. 情绪板smZ中国设计在线

  在做完所有的准备工作和研究之后。需要制作一个情绪版,用来进行设计的最终定位和价值规划。通过情绪板来进行详尽的分析。先贴出一些相关的设计,然后逐条分析,撕去不合适的,在旁边写下不合适的理由,最后利用情绪板来作为设计指导吧!smZ中国设计在线

  最初的工作smZ中国设计在线

  08. 画草图smZ中国设计在线

Logo design tips 13

  打开电脑前最好能有详备的草图,拿出你的纸和笔吧!图像来源:www.gogetcreative.co.uksmZ中国设计在线

  在深刻理解用户需求,知道要传达什么信息后,我们可以开始着手草图绘制:最好用笔和纸,这样更放松,灵感也会更多,对细节的把握也更深刻。smZ中国设计在线

  虽然说都习惯直接用计算机开工,但是Ben Powell建议你不要着急。”你一般怎么开始,先用计算机还是先用纸笔?在使用PS之前试着用纸笔画画草图会帮助你攫取灵感。(草图)不必画的太过精细,只要能够理解就好。”smZ中国设计在线

  09. 创建矢量图smZ中国设计在线

Logo design tips 15

  创建矢量图是Logo设计的中期任务。图像来源:Ben Powell atwww.gogetcreative.co.uksmZ中国设计在线

  草图完工后,打开计算机,将草图更规范的画在坐标纸上。使用矢量图这样就能将Logo很好的保存下来。Illustrator是很好工具,矢量图缩放也不会损失质量。smZ中国设计在线

  10. 使用智能对象smZ中国设计在线

  将矢量图拷贝到PS中,转换为”智能对象”(这样也不会在缩放时损失图像质量),可以在PS中进一步修改,添加其他元素。smZ中国设计在线

  如果你的Logo设计基于屏幕,那么一定要注意字体和线条。要考虑到不同尺寸、高宽比不同的显示器上Logo的显示效果。smZ中国设计在线

  确定字体smZ中国设计在线

  11. 审慎设计字体smZ中国设计在线

Logo design tips

  微软的新Logo看起来很纯净,字体功劳不小。smZ中国设计在线

  很明显,好的Logo要依托字体来塑造风格。两种选择:自己设计,或者使用别人的。smZ中国设计在线

  如果使用自定义字体,那么不要设计的太跟风,因为潮流只是一时。保持字体设计的辨识度和简约性。要根据你需要呈现的单词来设计字体,比如说”多彩的(colorful)”可以将字体设计的五颜六色一点——虽然大多数情况下,简约的字体百搭,但是如果你的创意比简约风格更好,那么用你自己的风格。smZ中国设计在线

  12. 下载字体smZ中国设计在线

  不一定要自己设计,也可以用别人的。smZ中国设计在线

  修修补补之后,就可以使用他人设计的字体,应用到你的Logo设计中。可以对字体进行优化,以便更符合设计。smZ中国设计在线

  13. 花哨的字体:金絮其外败絮其中smZ中国设计在线

  不要为了突出Logo而使用花哨的字体。这种字体一般很廉价(便宜没好货,这就是为什么这种字体一般是免费的)。要专业,如果要买字体,那么就别怕花钱。smZ中国设计在线

  大多数花哨的字体只是流行一时,而且弱爆了,大多使用在流行文化(一时流行)和廉价商业中。还是选用经典、简约的设计为好。smZ中国设计在线

  14.让字体和品牌形象相符smZ中国设计在线

  字体的意象(字重、倾斜度、衬线所带来的力量感、运动感、优雅感)必须与品牌形象相符合;怎样匹配,是Logo设计中字体部分的成败关键。smZ中国设计在线

  15. 纯字体LogosmZ中国设计在线

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  Jiyoung Lee为工业建筑公司设计了这款字体风格的LogosmZ中国设计在线

  也可以通过纯字体的Logo设计来打造一种力量感和凝聚感。smZ中国设计在线

  妙用空间smZ中国设计在线

  16. 合理设计,物尽其用smZ中国设计在线

Logo design tips

  The British Council中利用小圆盘将整体很巧妙的结合在一起。smZ中国设计在线

  很多设计书籍会专门讲述设计中的空白区域。该区域环绕在Logo周围,不含有内容,用以突出或者整合设计元素。smZ中国设计在线

  当进行Logo设计时,需要仔细考虑这一区域的运用。不能喧宾夺主,也不能一点作用都不起。smZ中国设计在线

  17. 留白之美smZ中国设计在线

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  Fedex中E和X之间的箭头,你注意到了吗?smZ中国设计在线

  优秀的Logo设计会利用留白区域暗藏信息,既能更合理利用元素,又在不增添的基础上保证了简洁。比如说经典的Fedex的Logo,E和X之间的箭头象征着这家快递到货迅速,从而让用户放心。这种小细节往往让用户莞尔一笑,从而对品牌产生兴趣。smZ中国设计在线

  18. 可别画蛇添足smZ中国设计在线

  上述的小技巧都很好,但是不要太贪心,加入太多元素,这样设计就显得”尾大不掉”,冗余信息太多,会让用户感到繁杂。要简洁,始终要记得:你的目标是解决用户的商业问题,你的设计是在他们的用户之间不断传递。smZ中国设计在线

  图形设计smZ中国设计在线

  19. 设计要看起来积极向上,不能过于消极smZ中国设计在线

Logo design tips

  Twitter的Logo设计象征着翱翔天际,让人感受到力量、动感和向上的精神。smZ中国设计在线

  考虑好图像的角度、位置、尺寸,试着加入一点动感,让人感受到活力。smZ中国设计在线

  比方说一条跳跃的金枪鱼,让人感到非常的有生机,但是如果你设计的不是太好,图像过于静态,让人感觉像一条死鱼。方向也很重要,要记住。smZ中国设计在线

  20. 文化差异smZ中国设计在线

  西方文化,左退,右进。各个国家都有自己的禁忌,要事先了解,免得让你的设计出笑话。

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编辑:令狐冲
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