四、字体游戏

    在标志设计领域，字体一直是设计师热衷使用的表现语言。纵观当代标志设计我们可以发现字体正在扮演越来越重要的角色。它正从过去单一地说明、展示功能转化为一种新的图形语汇即文字本身就可以成为一种图形化的表现手段。这一跨越丰富了标志设计的创意思路与形式。

    澳大利亚第二大城币墨尔本于2009年公布了其崭新的城市标志，其标志设计作为一次新的尝试摒弃了旧方案中的略显老气的“树叶”图形，采用了"Melbourne”中的第一个字母“M”作为设计的源点。设计师以几何线条分隔字母“M”，并赋予字体清新爽朗的深海蓝色，恰到好处地体现了墨尔本市“活力、现代和时尚”的城币形象定位。可以看到，字母在设计师的手中并不仅仅是一个表音或拼读的符号，更成为一种具有生命力和鲜明个性的图像化表现语言。

    从2008北京奥运会标志“舞动的北京”到2010上海世博会标志，无一不体现出字体在标志设计中的重要作用。值得我们深思的是，中国是一个拥有五千年文明史的传统大国，先人给我们留下了无数珍贵的文化遗产，汉字更是这文化遗产中无价的瑰宝、如何继承、发扬中国传统文化的精神是摆在我国设计师面前的重要课题。

墨尔本城市标志

    五、生态元素

    随着地球自然环境的日益恶化，如何平衡人与自然生态之间的关系是摆在人类面前的重大课题。许多设计师纷纷将自己对生态平衡、环境保护的理解以图形化的语言注入到标志设计之中，并渐渐形成一种新的潮流与趋势。这种新的趋势表现为对生态元素的关注与应用。许多生物、环境、地质、气候等相关的图形元素都可以作为素材被应用到标志设计中，例如自然界中绿叶水滴、动物、云朵等元素都能成为可利用的生态类图形元素。

    2009年12月，在丹麦首都哥本哈根举行了世界瞩目的哥本哈根气候变化大会。这是一次世界性的首脑会议，旨在讨论并达成应对未来气候变化的解决方案与协议。大会标志采用象征地球的深蓝色，其主体是一个被网状图形包围的球体，它象征着被碳纤维包裹着的地球，人类亦被热碳所笼罩。标志图形揭示了全球气候变暖的趋势，并呼呼人们应立即携起手来，达成共识。此次气候大会的整体视觉形象也围绕着这一标志展开，其独特的图形表现语言给人们留下了过目不忘的印象。

歌本哈根气候大会标志

    六、迷幻 流行 背景

    各种颜色和形状一股脑的涌入你的视线，即使设计课程上仍然提倡减少复杂性将有助于表现概念和实质。同样，这一新的发展趋势导致了一种“不受禁止”的立场，即把一切公开，什么都不隐藏。

    每一个技术性的革命不可避免地产生一个浪漫的反文化浪潮。但是，通过混合使用20世纪60年代迷幻图案作为背景和现代的图形，其实也是一种后现代主义。这些背景在跟我们耳语些什么？你得到的答案包含两个部分：60年代的迷幻和光学艺术。使用分层技术的Photoshop取代了矢量图，这种做法受到情绪和情感的辅佐。迷幻流行背景会让人联想到那些如花般的权力时代，但他们超越了超现代的、非正统的心态。 他们是谦逊和民主的，是没有傲慢的，不势利的。