盘点中国设计在 2021 年的德国红点设计奖赢得品牌和传达设计类别的成绩，可说有持续成长的迹象：总得奖件数从 368 增加到 372，获得“最佳设计奖”（Best of the Best）的作品则从 11 件上升至 18件。最让人骄傲的是，奖项中属最高荣誉的“至尊奖”（Grand Prix）却是继去年零获奖后，在今年首次有三件作品获奖。究竟这些获得评审赞扬的设计，又让你我看见中国平面设计业的“什么”呢？

壹点咨询设计公司的“二十四节气与神明”插画

至尊奖中，中华传统元素的现代化展现出最强魅力。由南极电商出品，壹点咨询设计公司负责的“二十四节气与神明”（24 Solar Terms&Gods）插画将与这些节气相关的神灵形象化，帮助人们熟悉中国传统文化和神话。这些国人再熟悉不过的 24 位神灵，既散发出古老的神话气息，亦同时表现出幽默的一面。加上黑与红的统一配色方案以及在不同媒体中使用的怪趣字体，就极好地捕捉到 24 节气的“个性”，吸引观者欲进一步了解其真正含义。

壹点咨询设计公司的“二十四节气与神明”插画

对于设计师而言，将与节气相关的神灵“人设化”的目的正是如此。所以不管是在海报或小册子上都特设了二维码，让人们在一扫描就可直达专门网站，了解到有关其神灵和与之相关的传统的背景信息。譬如，第二个节气的“雨水”，就以掌管风雨的“海龙王”为代表；而第四个节气的“春分”，因为有祭日的习俗，所以就以太阳之灵的三足乌鸦“金乌”呈现——一切的插图也都在透过现代化的重新想象而活了起来。

潘虎包装设计的卡士鲜牛奶项目

插图的巧思，也让卡士鲜牛奶（Classy Kiss）赢得“最佳设计奖”。这个由潘虎包装设计实验室设计的新形象，源自品牌过去的传统标志：一个在乡村里，有着两只獒犬拉着一辆牛奶车，还有两位女性则在交谈着的景象。然而，相同的“角色”却也都在全新的插图中出现，只不过这次只要将视线拉远，整体主视觉却变成了一只“隐藏版”的荷斯坦（Holstein）奶牛。原来，设计师玩弄着的，就是错觉式的图像。

之所以会有此概念，其设计灵感源自艺术大师达利。“对于这位超现实主义的创始人，他总是爱在作品中强调隐藏于最深潜意识中的现实，并无视理性解释。”设计师说：“所以，这次的包装设计就引用了他那超现实主义的蒙太奇技术来创造出一种能吸引注意力的图像，最终邀请观者去思考不同层次的现实。”

广州美术学院的毕业季海报

当然，比起超易懂的直观性，有时候让人得“多看一眼”的平面设计才真的有趣——虽然这确实会引起网友热议。像广州美术学院的毕业季海报设计就是例子。2020 年，碍于疫情而无法实体举办的毕业展，却因为移师云端而开启了交互式海报的盛行。而由广州美术学院视觉艺术设计学院教师兼 TEN BUTTONS 设计事务所艺术总监田博来设计的毕业季主视觉，就以学院名称的缩写——GAFA 字母——串联成一个“莫比乌斯环”形态的透明质感字体。而后则让其迅速地滑过洁白的屏幕，在自转中闪耀着霓虹色，展现出一瞬的 4D效果。

广州美术学院的毕业季海报

或许这一新设计对某些人而言仍“不够出彩”，而田博亦坦言：“这次的设计在实验性上并不是为体现在技术或者是形式，反而是希望在策略上让这形象能在众多毕业季形象中脱颖而出，成为另一种可能。”此目的显然获得红点评审的认同，提到其设计不仅“轻盈又俏皮，弯曲且有美感，也极好地反映出毕业生的创造力和精湛技艺。”最终荣获“至尊奖”的确实至名归。

烁设计的《时间剖面：深圳建筑的可能性》展览视觉

由深圳公司烁设计（SURE Design）负责的《时间剖面：深圳建筑的可能性》展览，也在主视觉的设计上大玩了“非线性字体”，这些被设计好的文字随着一卷卷的硫酸纸草图而弯曲、重叠、拆解——所看见的不仅是建筑设计行业中最传统的图纸元素，也反映出深圳建筑的多种可能性。相同地，这一卷曲图纸的形象，也应用到了各类衍生物料的设计中，如手提包、工作牌、现场环境图形等，不仅有效地展示出最重要的信息，也最终加强了展览的视觉印象。

何见平设计的《阳朔糖舍》书籍

最后，也不得不提到著名设计师何见平。这位书籍设计大师，也在这次的红点奖中擒下三个奖项。当中那充满差异化的书籍作品：《Daydream》和《阳朔糖舍》就分别为他带来了“至尊奖”和“最佳设计奖”。而评审所指的“差异化”，不难被解析为一种如时装业的高定概念。但与其哗众取宠，见平的设计反而能真实地表达主题的本质。像废弃老糖厂改造而成的高端度假酒店的阳朔糖舍，就以其镂空外墙的设计著称。所以在其出版的“史记”中亦不忘将此镂空特色赋予其黑色外包装盒上，好让人们在阅读时，触景生情。

何见平设计的《Daydream》书籍

同时观看这两件作品时也不难发现，设计师的“便利贴风格”让人一眼就能从众多作品中发现。不管是《阳朔糖舍》的亮橘色版本，还 是《Daydream》的荧光色版本，都让书籍的整体设计变得非常亲民。尤其当后者有着 678 页的厚度时，以这样凸出的便利贴作区分就能让读者快速找到所需的章节。毕竟，“这本书的设计真的很壮观，并以非常复杂的方式将主题与视觉表达相结合。所以，颜色的多方面使用和匹配的便利贴不仅使得这作品有连贯性，也自成一格的完美。”评审如是说。

也许，审美是主观的。但设计奖在评选时所考量的标准，除了美感外，还得包括创意、品质以及设计的本质：解决问题的能耐——所以，如果中国平面设计已让世界看见些“什么”，那就是一种欲超越大众审美，且不惧个人品味的“自强”主义了。

来源：艺术与设计

文 Article / 张霓 Zhang Ni ；

图 Pictures / 红点奖 Red Dot Award