设计一个LOGO为什么这么贵!

来源:中国设计在线    时间:2018-10-24    站内收藏

设计一个logo也要3888?

有没有搞错???

你们价格怎么会这么高呀?

你怎么不去抢银行啊??

事实也有几十到几百的logo。比如:

X八戒上一个logo价格从500元到30000元不等,令人震惊的是竟然也出现了报价为50元的设计需求,然而这个需求有15人参与了价格招标。

但是,一个logo设计要800万的!

由美国纽约著名设计公司五角设计操刀的Mastercard(万事达卡)的新logo却要花费折合成人民币800万元的设计费。这个设计公开之后引起了很大的反响,为什么一个简化的logo设计的价值这么昂贵?

难道是万事达傻?并不,下面为您讲解其中的原因。

设计费收多少是在设计服务过程中无法回避的敏感话题,现在的客户都明白了专业的设计将给他们的品牌带来什么样的长远效应,但许多人对设计费 高低还是有所存疑。

实际上,国内的设计行业鱼龙混杂,设计收费参差不齐。但一个真正专业的商标设计团队,在给客户提供优质设计服务的同时,往往也肩负着一个企业商标品牌价值的体现和长远品牌安全的责任。

logo=品牌的“脸”!

一个企业的logo/标志承载着品牌的无形资产。在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是一个品牌的“脸”。通过不断的刺激和传播,深深的留在受众心中。

目前基于市场,对于希望打造自己品牌形象的企业或品牌商而言,找设计公司做logo设计无疑是不可避免的一个环节;而许多客户对标志设计的认知度还存在大量的参差不齐。

平庸的logo与差异化的logo的价值区别

任何企业、任何产品在消费者的心智中最终都以品牌符号的形式作为记忆存档;而在消费者视觉器官接受的众多的品牌中,一个有差异性的品牌logo,往往能达到鹤立鸡群的效果,往往能让受众在购买或者选择时最短的时间里认知并选择你的品牌。

而一个平庸的品牌logo、和竞争对手没有任何差异性,只能淹没在同类品牌logo的大海里无法被消费者所发现。这好比我们进入商场选择购买时,第一视觉中心看到的永远是最显眼最吸引力注意的品牌形象,其中包括哪些善心悦目的平面模特或知名艺人。 不同性质的设计机构,logo设计的价格差距非常大!

据说陈幼坚的logo设计费是300万!

1、一些威客类的设计网站、淘宝私人设计网店;收取少则500元/个、800元/个,最多不超过几千元。

2、一些以印刷制作单位;什么设计都能做,大多直接打出“免费设计”的口号,其中的质量不言而喻了。

3、“三无型”广告公司;无自身专业定位(只要是赚钱的啥都做)、无代表性案例、无专业级团队。以低价、比稿的方式获取客户。

4、专业品牌设计公司;有自身明确的定位,术业有专攻,通常对客户的项目流程和价格都有一定的要求,有代表性成功案例,有专业设计团队,对品牌有自已的理解,以专业和创意来赢得客户。有些设计公司通常都以万为单位的标志设计费用;这让许多客户在选择供应商时存在许多的疑惑与不解;

标志设计价格差距之大的几大原因:

一个公司的运作模式产品质量,免费设计的印刷类公司的定位是印刷/制作;依靠跑量做单的广告公司的定位是机械式生产。

专业品牌设计公司的定位是帮助客户打造品牌,只有客户的品牌成功了才是设计公司的成功。因为定位的不同,所以公司的运作模式也不同,获取利润的方式也不相同,包括对人力、财务、配置等各方面都有所影响。

刚刚所说的万事达的设计费不是个案。

2013年,Landor设计顾问公司赢得了为纽约世贸中心设计新logo的任务,这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递(FedEx)设计的品牌logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。去年新世贸中心为这个形象设计花费了357万美元。

2008年,广告设计公司阿内尔集团(Arnell Group)为百事重新设计了logo,为此,百事向阿内尔集团支付了100万美元!


2000年,BP为一个新的logo付出了很大的代价。根据“每日电讯报”(The Daily Telegraph)的说法,只是设计logo就花费460万英镑,而重塑品牌的整体成本则达到1.36亿英镑(包括文具,货车和制造工厂的重新制造使用)。

1998年,当行业巨头花旗和旅行者集团合并,创建了世界上最大的金融服务公司,五角星设计著名设计师Paula Scher设计了花旗银行的标志。我们并不惊讶,这家银行为这个设计支付了150万美元的巨款(作为近1000万美元品牌重建费用的一部分),管理着7000亿美元的企业资产,它的钱袋足够厚。但是有争议的是,他们收到的标志是基于Scher画在纸巾背面的素描设计,在他们第一次会议期间,用了大约10分钟。


Scher10分钟的草稿成了花旗银行150万美元logo的雏形


台上一分钟,台下十年功!别以为很容易。

34年的经验,让Scher可以跳过数月的“过程”,瞬间产生一个有着完美基础的logo设计。当然,从各个方面看来,花旗银行的钱都花对了。这个全球知名的标志启用至今,也并没有显示出要被取代的迹象。

其实还有很多很多百万级过亿的logo设计费!在这里就不一一列举了!
众所周知,通常作业的设计师的水平直接决定了logo设计最终的水平,这里的“水平”是个统称词语,包括他的经验、他的审美能力、对事物的理解能力、对美学的把控、对客户行业的理解、对客户企业理念、品牌理念的理解,甚至是他的用心程度都决定着设计的结果。而商场上很大一部分是属于艺术院校的学生群体,在经验和实战方面严重缺乏经验,他们有激情创业,所以您就成立他们的白老鼠(试验品)印刷制作公司免费设计,其实那不是设计,严格说那叫制作配套,不会有什么惊艳制作奉献给您,他们的经营中心和利益获取点就不是靠设计。
一个好的标志设计作品诞生除了设计师专业能力的体现,同时也是设计公司工作方式方法的结果,优秀的设计师结合科学的工作方法才能产生最优质的产品。专业的公司有专业的工作流程和时间计划表,相比之下印刷制作公司等一些不具有专业能力的公司,没有科学严谨的logo设计方法,追求量化和速度,最容易出现“随便帮客户画个图形”的现象;更没有对行业、市场、客户企业调研的过程,就无法深刻理解企业/品牌的思想和内涵;这样设计出来的logo既不符合品牌理念,缺乏自我特征的体现、与同类型品牌没有差异化。所以品牌设计公司的工作模式决定着logo设计的最终效果。
做品牌,做大做小,看格局!

本文来源:中国设计在线

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关键词: 设计 LOGO 
作者:cdo
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