数字时代信息传播不再被精英操纵，每个人都可以在 Facebook，Twitter，Instagram，YouTube 等社交媒体发表自己的见解和传递不同声音，还很容易成为网红受到追捧。

    在数字时代背景的当下，每当有大品牌更换视觉识别系统，或修改品牌标识，或发布新包装，新产品。社交媒体便一片火热，此类现象已成为当下衡量一个品牌影响力的标准，2016年 Instagram 更换品牌标识和APP界面设计时，各种社交媒体的评论和转发超过了7亿次（参照 Google 年度数据），这是以往任何一个品牌无法企及的待遇！

    参与转发和评论的大部分并非设计专业人士，数字时代和传统媒体时代的区别在于此，传统媒体时代要想发声，有种比登天的难度，除非你文笔非常好，并被编辑认可，否则你无处表达自己的意见。数字网络改变了这种局面，所有人都能发出自己的意见，并被人知道。设计也是如此，过往的设计，只要客户认可，经过专业精英一番品评，基本就可以定义为好或不好。然而，今天不是这样，“权威”已经被挑战得体无完肤！所有人都需要适应这个时代，逆时代者只会被时代所淘汰。

    很多设计师会有种抗拒心理，认为非设计专业人士无资格评论自己的作品，但是，设计作品和艺术作品最大的区别在于，设计需要普通受众买单，艺术却可以在庙堂之上！2016年美国总统选举，当选总统 川普 的一顶帽子迅速走红，并在选举期间销售达到1.2亿个！反观出自著名设计机构 Pentagram（五星联盟）为 希拉里 精心设计的纪念品全部滞销。因此，《华尔街日报》提出了一个有趣的观点“精英式的设计偏见”，意指一些专业精英认为好的设计，传播却非常失败，因为普通受众并不喜欢。

    有效的设计并不一定是好设计，精英们认为好的设计不一定是有效设计，本身并不矛盾，设计需要妥协，如何达到平衡，是一门艺术，当然这种“艺术”不是指艺术，比如沟通的艺术。如下图，通过社交网络的评论数和转发量来评价一件设计是否成功越来越成为一种必然，专业人士和普通受众的观点可能有些差别，但有些也能达成共识。一句俗话：雅俗共赏，或许就是设计的最高境界！

    时代的改变，你我都需要改变，是时候，需要冷静的思考一下“人人都是媒体的时代，该如何做设计”！

    注：
    1. 因正负评论均处于百分之四十有余，所以 TACO BELL 同时出现在两个评论栏中。
    2. 该文统计数据来源于 Twitter，Instagram