这些最具标志性的logo价格差别很大，其中有一些耗费数千万美元的巨资，也有的15美元就搞定，更有一分钱不花的。
好的logo对于一家公司的品牌战略来说至关重要。最近，百事宣布要重新设计饮料瓶，logo保持不变。该logo是2008年投入100万美元打造的。（签下碧昂斯做品牌推广大使就花去百事5000万美元。）
我们这里罗列了可口可乐、耐克、BP以及其他公司在logo设计上的开支，令人惊讶的是，有些大公司只用了张电影票的钱就完成了logo设计的工作。
微软：一分没花
谷歌：一分没花
谷歌著名的彩虹颜色logo几年来都没有特别大的变化，最早是在1998年由谷歌联合创始人谢尔盖・布林（Sergey Brin）用免费图像软件GIMP设计。之后布林和拉里的好友，来自斯坦福的卢涩・科达尔（Ruth Kedar）又进行了其他样式logo的设计。
可口可乐：一分没花
可口可乐著名的logo由创始合伙人弗兰克・罗宾逊（Frank M. Robinson）于1886年设计。公司网站的资料显示，罗宾逊“建议将公司命名为Coca-Cola，是考虑到‘两个C会便于广告推广’，他希望设计一个独特的logo，试验用优雅的手写体来表现，这也是当时书法风格的一种正规形式。”
生活中最美好的事物总是免费的。
Twitter：15美元
Twitter在iStockphoto上花15美元购买了这个如今世人皆知的小鸟图案。作者西蒙（Simon Oxley）可能只得到了3-4美元，还没有署名。他是一位居住在日本的英国艺术家。
Nike：35美元
耐克联合创始人菲尔・耐特（Phil Knight）1971年从设计系学生卡罗琳・大卫森（Carolyn Davidson）那里买下了这个设计。当时耐特正在波特兰州立大学（Portland State University）教授会计课程，他听说大卫森没钱买油画颜料，于是以每小时2美元的工资雇佣她做图表，也设计了这款logo。
“我不喜欢这个logo，但是慢慢会习惯的。”耐特当年这样说到。
安然：33000美元
NeXT：10万美元
2012伦敦奥运会：62.5万美元
百事：一百万美元
BBC：180万美元
埃森哲：1亿美元
这家咨询公司将名称从“阿瑟・安德森（Arthur Andersen）”改为埃森哲（Accenture），可谓史上最昂贵的品牌调整方案。
BP石油：2.11亿美元
不过在石油泄漏之后，BP在品牌形象上有了大麻烦。
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