好外观不等于好设计、好产品需精工细作、好生意需多方借力……其实，从好设计变为好生意还缺重要的一环——区域设计产业大生态的构建。日前，“红星奖——好设计·新供给 对话会”在京召开。北京商报记者梳理各方观点后注意到，在京津冀协同发展国家战略下，在北京研发设计、在天津快速制造、在河北批量生产、最终销往全国，这样的路径将推动好设计变成好生意。

　　1 宏观意识

　　工业设计上升为国家战略

　　工业设计最早起源于西方发达国家，并已在国家建设与提升国家竞争实力方面发挥了至关重要的作用。英国是欧洲最重视设计的国家之一，英国前首相撒切尔夫人曾表示，“英国可以没有政府，但不能没有工业设计”。英国设计师曾运用工业设计手段帮助苹果电脑产品创造“平均每5秒钟就销售一台”的纪录；日本作为国家经济高速发展的典范，很大一部分原因在于“日本设计”的振兴与热潮。日本以经济产业省设计机构为载体，形成国家推进体系，每年设计开发资金投入占国民生产总值的比例高达2.8%，居世界首位；韩国则是将“设计韩国”作为战略发展目标，凭借设计在城市发展中的突出作用，韩国首都首尔当选为2010世界设计之都……越来越多的国家正将工业设计作为国家战略布局。

　　“工业设计已成为推动科技成果向现实生产力转化、实现并创造成果现实价值的必要手段。”北京市科委工业设计促进中心主任、中国设计红星奖执行主席陈冬亮说。对此，联想创新设计中心总监李凤朗亦深有感触。他告诉北京商报记者，据估算联想的品牌价值大约为40多亿美元，保守估计，设计在其中的贡献至少占10%。

　　2 设计理念

　　好外观不等于好设计

　　几年前，一台国内少见的4K激光投影仪摆进了品物设计。“希望你们能够设计一个漂亮的外观，帮助我们产品大卖。”送来投影仪的企业负责人提出了自己的需求。得知企业需求后，品物设计公司并没有直接动手设计，而是进行了一番细致的市场调研。

　　“调研发现这个产品虽在技术方面处于国内领先地位，但因体积太过庞大、成本较高等问题，在同等价位下相比惠普等大品牌在普通消费级市场并不具备优势。”品物设计创始人钟荣告诉北京商报记者，“如果仅仅是做一个好看的外观，根本解决不了企业想要达到的商业目的。不过，我们在调研中发现家庭影院系统是高端投影仪中的一个巨大市场，我们就和企业沟通能不能换一种思路？”

　　经过双方多次沟通，产品有了一次大的改变。“我们把这个产品从一个投影仪重新定义为智能家居领域里的一体化视听解决方案。这样的一个定位之下，我们帮助对方找到了一家生产音响的企业、一家生产机顶盒的企业，还帮做了一些其他零散的功能上的配置。将投影仪重新打造形成了一个适用于别墅、办公等多个领域的全新独立品牌。”据钟荣介绍，这款新产品最终不仅卖出了37万元/台（原产品计划售价5万元/台）的好价钱，也在畅销后被一家国外公司看中高价买断。

　　3 产品制造

　　精工细作成就好产品

　　“小米插线板的问世，源自雷总一个简单的想法——想要一个可以摆在桌面上的插线板。原来的插线板一般都是放在房间的边角，或者桌子底下，它是被用户‘遗弃’但功能性很强的一个产品，因为插上线之后会显得非常凌乱。我们要将它打造成一款工艺品，而不是工业品。”小米科技生态链产品总监夏勇峰告诉北京商报记者，“听上去像是很简单的一件事情，但完成起来却非常的复杂。从‘桌下’拿到‘桌面’的这一过程，我们用了18个月。”

　　摆在桌子上的插线板应该是一个什么样子？“因为它和人的距离会很近，这就要求它必须要有USB，因为随身的手机等设备在一个这么近的距离需要电源；其次，还要具备一定的随身性，就需要做的轻薄和小；最重要的是，它一定要美观。”夏勇峰给出了自己的答案。

　　在有了目标之后，小米科技开始了新的一轮“折腾”。 夏勇峰表示，“仅仅是追求便捷性这一样，它就会让产品的各种难度，不管是技术还是工艺，整个难度指数级的提升”。18个月的研发、几十款不同样式的产品、20多个专利……最终一款无论是结构、倒角，还是插拔力，之前没有任何一款产品和它是一样的插线板才诞生。“真正把一个好的创意变成一个好产品，精良的制造必不可少。”陈冬亮说。

　　当问起为什么要如此折腾的时候，夏勇峰表示，“我们希望当我们的产品出现在生活里的时候，它应该是自然而然地产生的，一个普通人就可以使用它，没有任何的门槛，同时和周围非常和谐一致。既能给生活品质带来提升，又能变得更好”。

　　4 品牌营销

　　影响力决定生意走多远

　　无针注射，一直以来都是糖尿病患者的梦想。根据调查显示，糖尿病患者中，有50.8%的人因为对针头的恐惧或反感，放弃注射胰岛素这一科学治疗方案。北京快舒尔医疗技术有限公司正将这以前只能在电影中才能看到的无针注射器带入我们的生活之中。

　　好产品如何变成好生意，是困扰诸多企业的一大难题，快舒尔医疗也曾经碰到同样的烦恼。“我在设计这款产品的时候跟我的同学说，‘我设计了一款无针注射器，可以打胰岛素，你要不要试一试？’他第一句话就问你们公司是中国企业还是外国的？我说是中国的。他说如果有这样一款产品，我会选择外国的。当时我就无语了，因为他没有给我什么评价，就这样否定了一款好产品。”快舒尔医疗产品与设计总监陈苏宁告诉北京商报记者，“后来，这款产品获得红星奖之后，同学主动找到我说，这款产品太好了，我想试一下。”

　　如今，在快舒尔胰岛素无针注射器的外包装上，红星奖的标示被印在醒目的位置。“红星奖对我们产品的背书，可以帮助我们获得更多消费者的认可。因为，伴随红星奖影响力的不断扩大，消费者对红星奖获奖产品的认可度也正越来越高。”陈苏宁说。

　　“其实，还有许许多多的好设计都默默无闻。下一步，红星奖将携手合作伙伴帮助更多好设计变为好生意。”陈冬亮表示，国美在线、淘宝等电商精选位置展示、销售；创意图片手机多屏分发，择优直达小米、华为等国内主导手机品牌图库；《家装总动员》金牌制作团队，卫视黄金时段家装节目，“红星Show”板块3分钟独立推广多频道播出；精选北京地区优质小区入户体验，让消费者与你的产品零距离；首都机场T3航站楼3块进出港大屏全天候公益广告播出；北京地铁1、2号线黄金路段165块大屏全天公益广告轮播……都将成为好设计展示的舞台。

　　5 产业生态

　　京津冀协力构筑大生态

　　“对于工业设计而言，津冀是一片潜力巨大的市场。但在以前，这是一块看得到吃不到的蛋糕。因为，在以前的津冀地区只有为数不多的企业了解和重视工业设计。这也导致了津冀地区没有太多设计企业的存在。如今，这一情况正在逐渐改善。”智加设计总经理熊伟说。

　　“工业设计产业的集聚与生产性行业的地理分布、历史特定条件和发展环境密切关联。”陈冬亮表示，诸如人才就是其中的一个重要因素。目前，北京拥有设计专业的院校40多所，其中工业设计专业的院校达到20多所，占全国工业设计院校的10%以上，其中中央美院、清华美院、北京理工大学、北京服装学院、北京工业大学等高校设计专业在社会享有很高的知名度。在校设计类专业学生一万多人。北京就非常适宜设计研发企业的发展，而河北、天津则可以在生产制造环节发力，形成良好的三地互动，共同推动产业的发展。

　　作为北京工业设计产业重要组成部分的红星奖，已于2012年在北京设立红星奖博物馆。陈冬亮表示，博物馆展示了红星奖的发展历程和历届获奖作品中的部分精品。从中可以体会中国设计的觉醒，感受中国设计的进步，跟随中国设计的思考和体验中国设计的魅力。这将成为展示工业设计的重要窗口。此外，天津红星奖博物馆也已正式对外开放，并将有可能在河北设立新的博物馆。这为京津冀三地设计产业交流搭建了平台，将加速三地设计产业生态圈的建立。

　　在京津冀协同发展的不断推进下，在北京研发设计、在天津快速制造、在河北批量生产、最终销往全国，一个基于京津冀三地的设计产业生态圈已悄然成型。未来，将有更多的好设计借力生态圈加速变为好生意。

　　北京商报记者 韩琮林