总有那么些公司会让你觉得，设计logo简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说，但也有更多公司，致力于设计一个优秀的logo，而不是只停留在那个层面。

很多都成为了伟大的logo设计。尽管一个logo看起来像是微不足道的小东西，它代表着整个公司或品牌，必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计，也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中，你可以学到所有必要的步骤，来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的logo。

是什么成就了一个优秀的logo？

好的logo是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字，一枚好的logo有它特定的力量，使它引人注目。

关于这一点，优秀的logo是独特的。不会与其他公司的logo混淆，尤其是商业竞争对手。

同理，好的logo是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。

好的logo也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的，并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。

好的logo也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使logo在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式，它都需要成为你品牌的支撑。

真正优秀的logo还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

logo的分类

logo主要有三种形式：字体logo，基于文字的logo；具象logo，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为logo）；还有抽象logo，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。

字体logo

字体logo非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体logo尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业（例如GE或DuPont）。

The Sky Production的logo是个很棒的字体logo案例，将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体logo所能达到的境界。

在SiO Athletica的logo中，代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料，强化品牌形象。创作你自己的logo时，可以考虑类似的处理方式。

尽管这个不会立刻让人察觉是字体logo，logo的形状是由4个字母B构成的。很有创意，令人印象深刻，却不复杂。

Cube的logo简单直接，用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。

Folkdeer的logo将鹿角融入了字体中，模糊了字体logo与具象图形logo间的界限。

具象图形

具象logo也非常普遍，能够直接提供公司名称的含义，如果它不够清晰明确的话。通常，本地与小型企业似乎特别喜欢这类logo。部分原因可能是这些logo容易辨认，只留给大家很少的开放性解释空间（尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形）。

对于自行车店与相关企业来说，自行车链条是个非常形象的图形，如图所示，这是The Ride的logo。

Herschel Supply公司的Winter Club Collection logo又是一个具象图形的优秀案例，这回是以山峰和树木的形式出现。

带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的logo很形象，同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形，也可以很有趣，出人意料。

Greenly在logo中使用了叶子，完美地表达了环保型企业的意味。

Brooklyn & Co的logo中的摇椅，完美地诠释了家具企业。

Plumbline Media的logo看起来几乎是抽象的，直到你看出那其实只是一本书（代表媒体），书脊处有一条垂线。

抽象图形

抽象图形logo同样很适用于多元化企业，因为它们传达出的是情绪和基调，而非具体的公司类型。一个logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风，McDonald’s金色拱门，或是Apple的logo。

Ease的logo是个好例子，抽象图形传达出了恰当的情绪。

Austariff的logo，这是一家澳大利亚的太阳能能源企业，logo令人想起太阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。

Stylish Eve的logo起于一个苹果的形状，却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为logo（Eve和苹果有着强烈的关联）并将它风格化的好例子，打造一枚令人浮想联翩的logo。

Warped Vision的logo使用了让人想到某些事物的抽象图形，并未给出任何关于公司具体业务的迹象。

Futural的logo完完全全是抽象的，却给人一种现代和未来的感觉，使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。

研究，研究，再研究

为客户设计优秀logo的第一步，是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料，包括他们之前用过的logo。不过，重要的是收集那些客户提供的之外的信息，包括直接获得和自己发掘的。

就提纲中任何你不能100%确定的事情，向客户提出特定的问题，以获得阐释说明。刚开始时，你最好得提问题，确保自己清楚客户希望和需要的是什么，总好过一段时间后无尽的改稿，或是冒着客户流失的危险，只因他们认为你没有听从意见（即使他们才是搞不清楚状况的那个）。

你得在受众中展开调查。这个logo会被谁看见？换句话说，谁是你客户的顾客？你还会想知道这个logo会被用在哪里，以何种形式。这很重要，因为它决定了你设计的局限有多大，例如logo是否有必要以黑白色形式良好呈现（以防你的客户仍然在使用报纸或类似的媒体做广告）。

做到什么程度不算过分？

很多从没做过logo的设计师可能想知道，他们需要做多少调查。怎样才算对客户公司过分了解？设计一个logo所必要的研究需要做到什么程度？

答案是，就设计logo而言，你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分，是他们对世界的门面。想想某些logo是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来；他们立马认出了Nike旋风，并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼，你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果，你知道那就是Apple。

你觉得，这些logo背后的设计师是否想过，仅凭公司手册和关于页面，就能让他们的logo腾飞？诚然，有时一个伟大logo的诞生，背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息，当然不会影响到整个流程。

花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司，那么了解他们希望顾客如何看待自己，还有他们想在市场中占据什么位置。

尽管只有两三段设计提纲，肯定也能设计出logo，但如果你深入钻研，就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的logo设计流程，就会得到更好的结果，让客户更开心。

激发灵感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作，彻底了解了你的客户公司，是时候去寻找灵感了。当然，在极少数情况下，你可能会在研究阶段就想出完美的logo创意，不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。

当你寻找参考创意的logo时，来自相似企业和完全不同企业的公司logo都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的logo集，甚至只是在Google Images里搜索logo。

观察所有这些logo时，要抵住模仿其中任何一款的诱惑。模仿或许是最诚挚的致敬，但模仿另一家公司的logo，对你自己和客户完全没有帮助。

记得我说过优秀的logo是独一无二的吗？这是浏览他人作品时，需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的，是激发你自己原创设计的创意，而不是让你改良从而有效抄袭的创意。

当你观察这些logo寻找灵感时，考虑logo的不同类型，哪种在客户的行业中看上去最普遍。大部分logo都是抽象的吗？具象的？还是字体式的？

因为，即使一个行业中80%的公司使用具象logo，不代表你的客户也得这么做。不过重要的是，要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是非常传统的企业，坚持已经确定的或许是明智之举。其次，如果他们试图以另一种概念介入，又或者他们是开拓者，那么考虑偏离那些既定途径。