香港设计师李永铨 : 设计的冰山定律

来源:中国设计在线    时间:2012-08-25    站内收藏

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李永铨mRM中国设计在线

1980年入行师承著名设计师靳埭强。14年前,他设立自己的“李永铨设计屡”,1996年转型成为品牌设计师。他的设计极富商业意味,对同行的艺术风格,从来不以为然:“我们不是艺术家,我们做事一定要很商业。为客人想出来的caes一定要符合客人的需要,而不是胡乱放箭,看哪支中箭靶。”mRM中国设计在线

香港新一代设计大师,以作品大胆见称,创作数量惊人,日本畅销杂志更称李为香港未来十年设计界新时代之代表。李永铨近年得奖已超过450多项,曾一次夺得纽约美术总监年奖共4个奖项,第一、二届全球华人大赛分别共获37及48奖项,为得奖之冠!还有,法国沙龙海报大奖、墨西哥海报金奖及香港艺术家年奖等。其成就更为年轻设计界之典范。mRM中国设计在线

1993年已在日本大阪开始设计业务,于1997年移师东京,为少数能在香港、日本两地双线发展之香港设计师,也是唯一受日本聘请为海报师、设计市徽之中国籍设计师。李永铨设计有限公司现为香港著名企业形象顾问公司,近年客户包括两铁--地铁及九铁,美心集团,港龙航空,香港新机场,澳门娱乐有限公司(STDM)等等。mRM中国设计在线

李所创作的海报作品,大致可以分为四大类:性感、黑色幽默、双重意思和一般性海报。这些海报又包括公益性宣传海报、主题邀请海报和商业性海报。海报的内容十分广泛,文娱、体育、文化、教育、卫生、医药、科学、技术、印刷、摄影、设计、服装、地产、建筑、家居、政治、经济等。从这些海报,我们可以看到李先生的创作历程:他勇于创新,以自己的聪明才智和永远进取的精神,驾驭生命,走在生活的最前端--无止境地开拓。mRM中国设计在线

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他的设计理念即“设计的冰山定律”; --大家都看到冰山浮在水面上的部分,冰山下面的东西其实才更值得关注的挖掘!设计概念应该从冰山里面寻找。你想到的别人也有想到,你要考虑的是冰山里面的深度。李一般会把冰山上的东西打掉,从水下走,像中国宁波服装节的设计。一般人说到服装节,就是旗袍,小凤仙装,中国龙凤服装。差不多每个人都会想的到!着没有问题,但对你是设计师就有问题。为什么?你是一个搞设计的,你做了三年五年十年和和一般人有什么区别?叫什么专业!所以我就把这个东西打掉,从原始概念开始,后来有了!理念从基本的东西开始,跳出来会不一样。mRM中国设计在线

如李先生所说--“做创意最重要就是定位清晰,如果定位清楚目标明确,很多创意就会自然创造出来。这就好像你想找一个喜欢的姑娘,就跑到酒吧去张望,这太麻烦了。要确定你要找什么样的女孩子,到酒吧就指,哦,这个,那个。多简单!mRM中国设计在线

他的设计内容不只停留在外观上,更主要的是为商户提供品牌设计服务,也就是把一个原本不是品牌的打造成品牌,原本是品牌的再进行翻新,所以,准确地说他应该是一位品牌设计大师。为商户提供品牌设计服务,在香港也是一个相对成熟的服务行业。所以,虽说香港是个弹丸之地却云集着很多优秀的品牌设计师,李永铨是其中一员。他自己为之骄傲的就是两年前,为香港一个叫做满记糖水店进行品牌翻新,因为,经他重新设计,打造的一个原本只是受到老街坊垂青的糖水铺子。两年内摇身变成了12家连锁店,生意额增长了600%。其设计风格以独特风韵的、高度概括凝炼的、新奇而不流于俗的形态吸引着人们的兴趣,渗透心灵,发人深省,艺术效果得以充分发挥。mRM中国设计在线

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创意设计的最大优点是能更好的站在被人接受的角度,产生对人主观防范意识上的突破力,获得最佳注意度。很多国内公司做品牌战略性咨询,得出一个品牌结论,让公司形成文字下发一个文件万事大吉了,品牌问题就解决了。其实有了品牌体系规划的结论,还要将品mRM中国设计在线
牌规划的结论与策略通过视觉形象规范的表现出来,否则根本无法执行与推广。又考虑到以前菜单式的CI手册已不能适应业务发展的需要,于是企业就要进一步建立系统的视觉规范,使企业面对各种合作伙伴,都能呈现一致的品牌形象,并能应用简单有效的视觉规范区分母品牌与子品牌的视觉关系。mRM中国设计在线

在创意构思的前提下,确定毕业设计的研究课题--品牌视觉形象规划。其设计方法是首先将公司母品牌的格式固定,然后规划子品牌的格式,这样母品牌与子品牌的关系就用视觉化的形式表现出来。新的品牌视觉形象手册还利用其独特的品牌资产:标志中的特征元素及“motion(动态)”所代表的动感的涵义,分别规划了母品牌,子品牌,乃至产品服务品牌的表现格式:蓝色基调,独有条状的动感架构,构成了公司独有的创造性的识别系统,并把先进潮流时代变化的应用项目如powerpoint背景,互联网页面等也重新规划。整个视觉手册完全跳出了国内CI手册设计中先确定一个LOGO,然后菜单式的应用到行政用品,广告项目等框框,而代之于反映品牌策略的整合规划的设计。包括品牌与公司名称的视觉关系,公司品牌与合作品牌同时出现的视觉关系,并将针对商业机构的企业形象广告画面的图象元素(主要采用蓝天与行政人员的动感设计)和针对消费者大众的产品促销广告画面的图象元素相区分,而具体的服务产品推广则采用蓝调加动感图片,或蓝调加抽象动感背景设计。mRM中国设计在线

李永铨认为一个鲜明的形象对品牌的建立很重要,就好像麦当劳,无论开到哪里,当地的人会知道那就是正牌的麦当劳,因为装修的格局和食物的味道、款式都是一致的,因此李永铨很强调店铺的一致性。mRM中国设计在线

所以,他选择顾客时就更小心,甚至即使是香港一些出名的品牌找上门,如果他衡量过后觉得不可行,仍会拒绝这笔生意。最近,他就拒绝和许留山合作,“它只是想进入内地市场,但又不愿意做任何改变,它传统的风格在内地是行不通的。”李永铨说得轻描淡写,一点没有错过大生意的可惜之情。

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关键词: 设计师 李永铨 设计 
作者:selin
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